Erfarenhet och expertis
Varumärkesstrateg, marknadsföringsexpert och pedagog
Som grundare av Mind Your Brand kombinerar jag rollen som senior varumärkesstrateg med ett tekniskt och praktiskt hantverk. Med rötterna i evidensbaserad marknadsföring (Ehrenberg-Bass) och en bakgrund som marknadschef på Arla och VD för ledande byråer, hjälper jag idag företag att navigera i skiftet mellan traditionell tillväxtstrategi och modern AI-implementation. Genom mitt arbete på IHM Business School leder jag AI-adoption och framtidens pedagogik med AI, samtidigt som jag producerar podcasts och digitalt innehåll i egenbyggda studiomiljöer. Min expertis erkänns av auktoriteter inom fältet och jag förenar det strategiska perspektivet från namn som Byron Sharp, Jenni Romaniuk, Les Binet, Mark Ritson, Rory Sutherland och Karen Nelson-Fields med den praktiska förmågan att bygga lösningar som faktiskt levererar resultat. För mig handlar marketing excellence inte om hype, utan om bevisad effekt förstärkt av rätt verktyg, teori och praktiskt genomförande.
Jag hjälper ledare att bygga hållbar tillväxt genom att förena evidensbaserad marknadsföring med praktisk AI-transformation.
Vetenskaplig grund för verklig tillväxt
Jag nöjer mig inte med åsikter; min rådgivning utgår från evidens om hur varumärken och företag faktiskt växer.
- Tillämpar principer från Ehrenberg-Bass Institute (Sharp/Romaniuk) och Binet & Fields forskning om långsiktig effekt.
- Ledamot i Sveriges Annonsörers expertgrupp för Effekt, med uppdrag att driva branschens utveckling inom mätbarhet och affärsnytta.
- Erfarenhet av att ha utvecklat några av Sveriges mest ikoniska koncept, som "Bregottfabriken" och Zeta.
- Specialist på att balansera mental och fysisk tillgänglighet för att driva marknadspenetration.
Strategisk brygga mellan ledning och marknad
Med min bakgrund som VD och ekonomisk granskare talar jag både ledningsgruppens affärsspråk och marknadsavdelningens kreativa dialekt.
- Tidigare VD för managementkonsultbolag och styrelseledamot i startups. CMO för AB Svenska Smör (Arla)
- Bakgrund som rörelsegranskare på Skatteverket och säljare på Trygg Hansa, gav mig förståelse för affärsekonomi, P&L och affärslogik.
- Fungerar som strategiskt bollplank till CMO:er och VD:ar i komplexa tillväxtresor (t.ex. Volvo Trucks, Stabtech, Nordea, Di Luca & Di Luca, Enjoy Wines, SWEDOL/Aligo, Apoteksgruppen, Lernia, SLU).
Jag implementerar framtiden idag genom att göra teknik begriplig och användbar för mänsklig undervisning och kommunikation.
- Driver AI-projektet på IHM Business School för att integrera generativ AI i pedagogik och lektionsplanering.
- Bygger egna tekniska ekosystem – från kompletta streamingstudior för podcasts och vodcasts (t.ex. IHM Lärarpodden, Silver Brand Talks m.fl.).
- Undervisar yrkesverksamma i Growth & Marketing Strategy, vilket kräver ständig uppdatering och pedagogisk fingertoppskänsla.
Jag har suttit i din roll. Som marknadschef och vd brottades jag med hur komplext och svårarbetat allt var. Därför startade jag kunskapsnätverket Mind Your Brand. Nätverket gav mig tillgång till enskilda specialister och experter inom närliggande områden. Så när det krävs så kliver ytterligare en sakkunnig in i uppdraget. Om det behövs. Annars är det mig du jobbar med. Uppdragets omfattning och komplexitet avgör. Du styr.
Som oberoende rådgivande konsult ger jag mina uppdragsgivare nya perspektiv helt fristående från deras befintliga leverantörer och byråer. De flesta byråer ser mig som ett komplement till deras kärnkompetens. Mina uppdragsgivare ser mig som en fristående förstärkning som hjälper till att finna nya möjligheter. Tillsammans plockar vi fram oväntade handlingsalternativ ur komplexa situationer. Strategier behöver vara väl underbyggda för att få andra i organisationen att tro på dem och satsa. Jag använder både beprövade metoder, nya evidensbaserade teorier och modern teknik som Ai. Jag är inte låst till någon modell. Dessutom ”verklighetstestar” jag ofta förslagen i uppdragsgivarens organisationen för att säkerställa ett bra genomförande och "buy-in". Det händer saker när man samverkar tätt med sin uppdragsgivare. Hellre 2-3 personer som jobbar nära, än stora kommittéer. Jag läser på först. Skaffar mig en självständig överblick. Sen jobbar vi ofta i en serie korta och kreativa arbetsmöten. Ibland passar det med lite längre och strukturerade workshops. Ibland är ledningsgrupp eller styrelse involverade. Ibland kliver specialister in i arbetsgruppen. Situationsanpassat och flexibelt - det ger resultat.
Som sakkunnig lärare och handledare på IHM Business School får jag mängder av exempel och case att ösa ur. Genom att undervisa inom mitt expertområde får jag pedagogisk träning och återkoppling från deltagarna på hur modeller och metoder fungerar i praktiken. Det kommer dig tillgodo.
Kolla gärna in några av mina tidigare uppdrag HÄR.
Ramverk och begrepp
Effekt! Inte bara effektivitet
Effektmätning med rätt KPI-er, priselastiscitet (Pricing Power) är centralt. Jag utgår ifrån Effektprinciperna med effektkedjor, långsiktig vs kortsiktig effekt och Sveriges Annonsörers Effektsystemet. Effektivitet handlar om att göra saker på rätt sätt (resurshushållning och "doing things right"), medan effekt handlar om att göra rätt saker för att nå affärsmålen ("doing the right things"). Marknadskommunikation och varumärkesbyggande ska betraktas som en investering snarare än en kostnad. För att understödja detta krävs gemensam standard för hur man mäter och redovisar resultat. Jag vill motverka den "kortsiktighetsfälla" som många företag hamnar i när de enbart optimerar för operativ effektivitet.
MÖTA-modellen (4 A´s of Marketing)
The 4 A's of Marketing, (MÖTA på svenska) framtaget av Prof. Jagdish Sheth och Rajendra Sisodia, skiftar fokus från säljarens perspektiv till kundens värde genom att analysera om en produkt är Accepterad (Acceptability), Överkomlig (Affordability), Tillgänglig (Accessibility) och Medvetandegjord (Awareness). Det fungerar som ett diagnostiskt verktyg för att identifiera barriärer i marknaden och säkerställa att erbjudandet faktiskt matchar kundens förutsättningar och behov. Ramverket kombinerar Ehrenberg-Bass lagar kring "Mental Availability + Physical Availability" med differentiering för varumärkesacceptans och positionering samt betydelsen av uppfattning om överkomlighet prisvärdhet.
Ai för marknadsförare
Jag fördjupar mig i AI i marknadsföring, AI-transformation, digital pedagogik, prompt engineering för ledare, analytiker, research, lärare och säljare. Jag är certifierad på utbildningen AI för ledare på IHM Business School och använder verktygen aktivt.
Value Proposition Design - Kundvärde
Kategoritillväxt, tillväxt för ett företag eller ett land skapas inte enbart av påverkansinsatser, räckvidd i distribution och prisstrategier. Utformning av värdeerbjudandet (VPC) måste var kundnyttostyrt, utgå ifrån köparnas "Jobs to be done" (JTBD), Category Entry Points (CEP), behovssituationer, efterfrågade nyttor (Gains) och minimering av hinder (Pains). Jag använder Value Proposition Design som ett strategiskt ramverk utformat för att säkerställa en perfekt matchning mellan vad ett företag erbjuder och vad kunderna faktiskt behöver.
Citat från uppdragsgivare
"Varumärkesprojektets utfall utgör resultatet av en verkligt imponerande insats... Professionellt och tydligt med en hög grad av konkretion!"
SLU
Universitetsledning
"Calle Peyron har sporrat oss till uthållighet, mod och professionalism i vårt varumärkesbyggande. Varumärket Zeta växt till att bli ett av Sveriges tio starkaste inom dagligvaruhandeln".
Di Luca & Di Luca AB
Vd och ägare
"Mind Your Brand har effektivt lett arbetet med uppdateringen av varumärket Sverige (Sverigebildsplattformen). Ett tätt samskapande mellan Utrikes-departementet, Näringsdepartementet, Svenska institutet, Business Sweden och Visit Sweden"
Utrikesdepartementet
Departementsråd
Departementsråd